SE Ranking、オーガニックトラフィック推定値算出にAIベースの新方式を導入
オーガニックトラフィックは、あらゆるオンラインビジネスの生命線です。コンバージョンを促進し、ビジネス収入を増加させる燃料とも言えます。
しかし、オーガニックトラフィックの見込み値を正確に評価できない場合はどうなるでしょうか？競合のトラフィックを効果的に分析し、ビジネスの持続的成長のために不可欠なキーワードを特定する機会を逃してしまうことになります。
このような事態は、企業経営者やマーケティング担当者なら誰しもが直面したくないものだと言えます。
SE Rankingのオーガニックトラフィック推定値算出のための最新の計算式は、この問題を解決してくれます。検索ボリュームとあらゆるウェブサイトが獲得できるオーガニッククリックに関して、より正確なデータを提供するために設計された、期待のAI搭載アルゴリズムを今月から導入することになりました。数字について言えば、新しいオーガニック・トラフィックの推定値は、以前よりも29％正確で、Google Search Consoleが収集した値に近くなっています。
この記事では、このアルゴリズムがどのように機能するかを説明し、あなたがこのアップデートから得られる多くのメリットをご紹介します。
オーガニックトラフィック推定値とは？
SE Rankingでは、オーガニック・トラフィックとは、一定期間内にオーガニック検索結果を通じてウェブサイトが獲得したクリック数を指します。推定額 to 推定値.
より正確なオーガニック・トラフィック情報を把握することで、SEO戦略の効果をより正確に測ることができます。これにより、改善すべき分野を特定し、予算を配分し、十分な情報に基づいた意思決定を行うことができます。
SE Rankingのオーガニックトラフィック計算方法：新旧比較
SE Rankingは、新しく改良された高度な計算式により、オーガニックトラフィックの推定値算出に関して新たなレベルに引き上げました。この計算式は、あらゆるウェブサイトの潜在的な検索トラフィックに関する正確かつ広範囲の知見を提供するように設計されています。
それ以前の方法は、キーワードの順位、月間検索ボリューム、CTRの分析に重点を置いていました。しかし、SE Rankingのトラフィック予測手法をアップグレードする際、私たちはさらに1歩踏み込んだアプローチをとりました。
検索ボリュームの計算処理を改善
これは、オーガニックトラフィックの機会を算出する上で最も重要な要素のひとつです。各キーワードの正確な検索ボリュームを加味することで、より現実的なトラフィック機会を見積もることができます。
検索ボリュームの算出を行うアルゴリズムに調整を加え、さらに季節性やキーワードの人気度などの要素を加えることで、Google広告のキーワードグループ分類（Google広告で複数の類似キーワードの検索ボリューム値がまとめて一括りで示される仕様）の解除処理がより正確になり、ここのキーワードボリュームがより正確に示されるようになります。以下のスクリーンショットをご覧ください。
テストしたキーワードはすべて検索ボリュームが異なります。ちなみに、Googleキーワードプランナーでは、同じこれらのキーワードが1つのクラスターにグループ化され、個々のキーワードではなく、クラスターの平均検索ボリューム範囲とともに示されます。
グループ化されたキーワードと検索ボリュームの範囲では、特定のキーワードの需要度合いを正確に判断するのは困難です。さらに、キーワード調査やオーガニックトラフィック推定値算出の精度にも影響してしまいます。
CTR算出プロセスの改善
以前は、CTR要素のリストには、検索結果におけるウェブサイトのURLの順位のみが考慮されていました。SERPでの上位表示は通常、オーガニック・トラフィックの増加につながるからです。私たちは現在、より正確な推定値を算出するために、他のさまざまな重要な要素を組み込んでいます。
CTR係数は今後以下の追加要素も考慮されるようになります:
- SERP要素: 現代のSERPは、もはや従来の掲載結果の傾向を基準にはできません。これらのリンクには、強調スニペット、ナレッジグラフ、画像、動画セクションが含まれることが増え、従来の青色リンクが獲得していたクリックをすべて奪ってしまうこともあります。さらに、Googleは今後SGE（サーチ・ジェネレイティブ・エクスペリエンス）を導入することで、AIが生成するスニペットがSERPの大半を占めるようになり、状況はさらに大きく変わりつつあります。
- ブランドキーワード: 企業のブランドや名前に直接関連するキーワードで検索されたウェブサイトは、オーガニッククリックの大部分を占める傾向があります。
- ユーザーインテント（検索意図）: 私たちのニューラルネットワークモデルは、様々なキーワードのSERPを観察し、検索意図を特定するためにそれらが発する特徴を注意深く調べています。もしユーザーがSERP上であなたのページが適しているかもしれないと思わせる何か（適切なキーワードを含むタイトルと説明文、またはユーザーの意図に沿った特徴）を見つけた場合、クリックしてチェックする可能性が高くなり、あなたのCTRを後押しします。
重要!
オーガニックトラフィックの算出は、現在データベースに登録されているキーワードに大きく左右されることに留意してください。 特定のトピックやニッチな分野で限られたキーワードである場合、オーガニックトラフィックの予測が不完全または不正確になる可能性があります。 もしこのようなケースで予想が十分でないと判断された場合は、データベース拡張機能を使ってトピック固有のキーワードを追加することができます。追加後は、私たちがオーガニック・トラフィックを再計算し、翌月には分析したサイトと分野について、より正確なデータが得られます。
以上の要素に基づき、SE Rankingは、まず各ウェブサイトのURLの予測トラフィックを計算し、そのデータを集計してドメイン全体の予想オーガニック・トラフィックを算出します。 この蓄積されたアプローチにより、あらゆるウェブサイトが獲得する可能性のある月間検索トラフィックの推定値を把握することができます。
複雑に見えるかもしれませんが、このバックグラウンドで行われているマジック（処理）は、機械学習技術を駆使した人工知能によって行われています。
アルゴリズムのAI要素に関する詳細
検索エンジンは進化し、SERPは変化し、順位は変動し、ユーザーの行動は移り変わっていきます。不変のものなど何一つありません。SE Rankingは、機械学習を活用することで、推定値の算出処理が絶えず変化する変数に対応できるよう、ダイナミックなものであり続けられるようにしています。
私たちの機械学習手法により、SERP要素、順位変動、検索意図などの変動パラメータを分析することで、より正確にCTRを算出することができます。これらの要素が変化すると、計算も変わります。
私たちのアルゴリズムは、継続的にこれらの変化を記録、把握、学習し、皆様のオーガニックトラフィックの推定値が最新かつ信頼できる状態を保てるようにしています。
オーガニックトラフィックデータ精度はどの程度向上したか？
アルゴリズムの導入後、私たちはテストを行い、古い計算式で生成されたデータと、新しい計算方法で生成されたデータ、そしてGoogle Search Console（以下GSC）からの情報を比較しました。
カスタマーサービスソフトウェアの分野を分析した結果をご覧ください。ここでは helpcrunch.com のウェブサイトをテスト対象としています。
私たちの古い計算式で算出したオーガニック・トラフィックの予測値は3.2K (3,200) でした。
私たちのアルゴリズムでより正確な検索ボリュームとCTRを加味するようになってから、オーガニックトラフィックの値は2.5K (2,500) に変わりました。
この推定値と GSC のデータを比較すると、完全に一致することがわかります。
GSCのデータから乖離する可能性もあるため、すべてのケースで100％の一致をお約束することは（まだ）できませんが、 helpcrunch.com の結果は完全な整合を示しました。以前は、GSCデータからの差異は81.8％ありましたが、新しいアルゴリズムでは23.7％減らして58.1％にすることができました。
下のグラフは、乖離がどのように変化したかを示しています。横軸はGSCデータとの乖離率（0～30％、30～60％、60～90％など）です。縦軸は分析対象ウェブサイトを示しています。ご覧のように、我々のデータがGSCと100％以上異なるケースは大幅に減少しました。ほとんどの場合、我々のトラフィック予測はGSCに近づいてきており、最初の3本の棒グラフの中央値は58.1％で、2つ目のグラフの赤い線で示されています。
58.1％という乖離率は大きく見えるかもしれませんが、市場の分野とウェブサイトの種類によります。場合によっては、チャートの一つ目の棒グラフにあるように、乖離率が0～30%になることもあります。
さらに、アプローチの違いを考慮することも重要です。例えば、SEMrushはGSCから68.36%乖離しているのに対し、Ahrefsの中央値は49.52%のようです。しかし、Ahrefsは1,635サイトのサンプルで実験したのに対し、SE Rankingは7,675サイトというはるかに大きなサンプルのデータから分析を行っています。
この広範なデータセットにより、平均乖離値をより正確に算出することができ、オーガニック・トラフィック・アルゴリズムの精度をより総合的に評価することができます。
この結果は皆様にとってどのような意味を持つか？
最新のオーガニックトラフィック推定値算出処理は順次実施されます。再計算には時間がかかり、新しいデータはデータベースごとに順次オープンされるため、この導入がどのような影響を与えるかを理解することが重要です。
更新された区域にいる場合、アルゴリズムが適応して再計算されるため、推定値に多少の変動が生じる可能性があります。しかし、区域が完全に更新されれば、この変動は安定しますのでご安心ください。この段階的なアプローチにより、スムーズな移行が可能となります。
さて、この画期的なアップデートに期待できるメリットをご紹介しましょう：
- 情報に基づいた意思決定のための正確なインサイト
強化された計算式により、SE Rankingは正確で信頼性の高いデータを提供し、データに基づいた意思決定を行い、効果的なリソースの割り当てが可能となり、自信を持ってSEO戦略を最適化することができます。
- ウェブサイトのパフォーマンスに関する理解が深まる
あなたのウェブサイトの潜在的な検索トラフィックや競合のトラフィックを総合的に把握することで、パフォーマンスをより正確に評価することができます。また、改善すべき分野や活用すべきギャップを特定したり、ライバルを圧倒するためにSEOの取り組みを調整したりすることもできます。
- 予算配分の改善
自社のオーガニック・トラフィックや競合のトラフィックの潜在的な可能性を知ることで、リソースを賢く投下することができます。
- キーワード・ターゲティングの向上
SE Rankingのオーガニック・トラフィック推計の新しいアプローチと、より正確な検索ボリューム値により、価値の高いキーワードを特定し、それに応じてコンテンツと最適化戦略を調整することができます。
機械学習技術の導入により、SE Rankingのアルゴリズムは柔軟かつダイナミックになり、皆様が受け取るデータはより正確で最新のものとなりました。これにより、SEOの指針となる最新の分析結果を取得することができます。
P.S.
SE Rankingでは、私たちのツールをアップグレードし、市場で最高のSEOインサイトを提供することに関して、限界はないと信じています。新しいトラフィックと検索ボリュームの推定値算出処理の導入は、より正確な推定値を皆様に提供するための私たちの旅の始まりにすぎません。
私たちは引き続き計算手法を拡大し、SEO分析の限界に挑戦していきますのでご期待ください。例えば、SERP要素の有無だけでなく、そのページ上の具体的な順位もすぐに加味されるようになる予定です。
エキサイティングなアップデートが待っています。ご期待ください！
