¿Qué es el reciclaje de contenidos y cómo utilizarlo para potenciar tu estrategia SEO?
Si eres de los que han apostado por el marketing de contenidos para potenciar tu posicionamiento, entonces tienes que saber qué es el reciclaje de contenidos, los beneficios que aporta para el SEO, y cuándo y cómo utilizar esta estrategia que va a ayudarte a optimizar tus recursos y a mejorar tus resultados.
En este post te lo cuento todo.
¿Qué es el reciclaje de contenidos en SEO?
El reciclaje de contenidos en SEO es una estrategia que consiste en tomar los artículos de tu web o blog que por cualquier razón ya no responden de forma óptima a tus objetivos, y transformarlos en posts productivos. Se trata de aprovechar, reoptimizar y reutilizar el contenido existente para que vuelvan a ser útiles estratégicamente y aporten valor a los usuarios.
El marketing de contenidos no se trata de crear contenidos sin más. La creación de contenidos ha de responder a unos objetivos estratégicos y de relevancia.
Con el paso del tiempo, los usuarios cambian sus intereses, su intención de búsqueda ya no es la que era, hay datos que quedan desactualizados, surgen nuevas tendencias y prácticas, y así, un largo etc.
Un post que en su momento cumplió su función con creces, puede quedar obsoleto, y no satisfacer a los usuarios, y por ende, pierde posicionamiento y tráfico.
¿Cuál es la solución en este caso?
Ya sabes que crear contenido de calidad requiere tiempo y esfuerzo. ¿Qué tal si aprovechas los recursos que tienes para volver a poner en circulación ese artículo?
Esto es lo que el reciclaje de contenidos hace por ti. Esto y mucho más. Veámoslo.
Beneficios del reciclaje de contenidos
Aplicar el reciclaje de contenidos tiene múltiples beneficios para tu SEO. Veamos cuáles son:
Ayuda a conservar el posicionamiento
Cuando un contenido queda desactualizado o ya no responde a la intención de búsqueda de los usuarios, pierde visibilidad. Pero al reciclarlo, es posible aprovechar toda o parte de la información para recuperar posiciones.
Mantener el tráfico
Esto es consecuencia de lo anterior. Si conservas el posicionamiento, los usuarios seguirán llegando, lo cual te permite seguir alcanzando los objetivos planteados. Esto es una gran ventaja, sobre todo para las marcas y las webs que monetizan o que tienen diseñada una estrategia de generación de leads.
Optimiza la estrategia de contenidos
En cualquier temática, la veracidad y actualización de los contenidos es fundamental para conservar al público. Al reciclar los artículos de tu web o blog, mantienes al día tu información y tu audiencia lo agradecerá.
Mejora el posicionamiento de keywords
Las intenciones de búsqueda (y las keywords) cambian con el tiempo, lo que también afecta a tu posicionamiento. Aplicando el reciclaje de contenidos tienes la oportunidad de adecuar cada palabra clave según vaya evolucionando.
Diferencia entre reciclaje de contenidos y actualización
Es habitual emplear “reciclaje de contenidos” y “actualización de contenidos” como sinónimos. Pero no son necesariamente lo mismo. Entender su diferencia te puede ayudar a utilizar cada estrategia de la forma correcta.
En el reciclaje de contenidos, la información es modificada, transformada, para poder darle un mejor uso. Mientras que en la actualización de contenidos, solo se agrega o elimina información para hacer que sea actual. La URL permanece intacta y solo se debe modificar la fecha de publicación del post.
Ejemplo de actualización de contenidos
Supongamos que tienes una web de diseño de interiores en la que haces comparativas y reseñas de muebles y marcas. Además, tienes varios programas de afiliados con dichas empresas.
Uno de tus posts es sobre un sillón eléctrico en el que has descrito todas sus características. Pero la marca ha decidido modificar el producto y ya no están disponibles algunas funciones, colores u otras características.
Ahora tienes que modificar tu post con los nuevos detalles. Puede ser que elimines algunos encabezados o ítems de características. O que los modifiques y agregues detalles nuevos.
Eso es una actualización de contenidos. Tomaste un contenido viejo y le agregaste información nueva, pero conservaste la misma URL y sin redireccionar nada.
¿Reciclaje de contenidos o actualización? He ahí la cuestión
Las tres Rs del reciclaje son: reciclar, reducir y reutilizar. Aplícalas con tus contenidos.
Existen distintos escenarios en los que es necesario reciclar, reducir, unificar o actualizar contenidos, incluso «tirar a la basura». Aquí hay 6 de los más comunes:
1. El artículo está obsoleto
Esto ocurre cuando el contenido incluye capturas de pantalla, datos sobre precios, ajustes o configuraciones de una herramienta o plataforma y estadísticas o métricas.
Todo esto puede quedar desfasado con el tiempo y ser necesaria una buena actualización. Renuevas datos e imágenes y ¡listo!
Si el cambio que se necesita es más radical, o incluye el cambio de la URL, entonces hablaremos de reciclaje.
2. La intención de búsqueda ha cambiado
En ocasiones, una keyword informativa puede volverse transaccional, o una geográfica puede volverse informativa. Todo dependerá de las circunstancias y de las tendencias.
3. El post no aporta valor o es thin content
Cuando un contenido ya no es útil y no aporta valor (thin content), o se recicla o se elimina (y se redirecciona). Recuerda que a Google no le agrada la información sin valor y a los usuarios tampoco.
Aquí tienes dos opciones: reciclas el post mejorándolo, o lo eliminas y redireccionas.
4. Tasa de rebote elevada
Esto puede venir como consecuencia de lo anterior, y puede ser una razón más para que Google condene ese contenido al fondo de las SERP.
Analiza si el rebote se produce por un aspecto técnico o por el contenido en sí.
5. Ya no posiciona bien o nunca lo ha hecho
Las subidas y bajadas en el posicionamiento son normales, pero si el descenso parece no mejorar aún realizando actualizaciones, quizás la solución esté en el reciclaje, o quién sabe si en la eliminación definitiva.
6. Existe canibalización de contenidos
En estos casos, lo mejor es unir los contenidos para crear uno solo que sea completo y que abarque bien el tema. Así se evita la canibalización.
De hecho, esto puede potenciar el SEO de esas keywords al darle más semántica.
10 consejos para reciclar contenidos con éxito
Por supuesto, no basta con que simplemente hagas modificaciones a diestro y siniestro. Un buen reciclaje se basa en la estrategia, así que sigue estos consejos:
1. Ten en cuenta la intención de búsqueda
Esfuérzate por conocer la intención real del usuario cuando realiza una búsqueda usando cada keyword. Un error en la forma en la que abordas el tema puede producir menos tráfico, y peor aún, más rebotes.
2. Apuesta por el SEO Semántico
El SEO semántico te ayudará a dar contexto a la intención de búsqueda y a que Google lo entienda bien. Para eso, agrega las keywords junto con sinónimos y toda la terminología adecuada y relacionada.
3. Optimiza el etiquetado
El etiquetado HTML o encabezados H’s (H1, H2, H3… H6) son fundamentales para estructurar el contenido. La clave es darle a cada etiqueta la jerarquía que le corresponde al determinar qué información abarcar en cada uno.
4. No sobreoptimices la keyword
El keyword stuffing es uno de los clásicos errores que te pueden ganar una bajada de posiciones en las SERP. Lo mejor es utilizar las keywords en su justa medida según tu temática.
5. Google EAT
Si tu web entra entre las páginas YMYL, tienes que trabajar el Google EAT.
La autoridad, experiencia y confianza son importantes para el SEO en estos casos.
Recuerda que Google busca ofrecer solo contenido de calidad, y el reciclado te ayuda mucho a conseguir un buen EAT.
6. Utiliza contenido multimedia optimizado
Si usas videos y/o imágenes, estos deben estar bien optimizados desde lo técnico hasta su calidad. De lo contrario, la velocidad de carga se verá afectada y no podrás conservar a los usuarios.
7. Ojo con el enlazado interno
El interlinking te ayudará a darle más información al usuario sin tener que extenderte en el mismo post. Pero cuida de enlazar solo los contenidos que realmente tienen relación; además, no olvides utilizar bien el anchor text.
8. Vigila también el enlazado externo
Revisa los enlaces externos que hayas puesto en tus artículos. Asegúrate de que están vigentes y que cumplen con su función, tal y como tenías previsto.
9. Mantente actualizado
En este caso nos referimos al SEO. Google sigue en constante actualización de sus algoritmos, por lo que no te puedes confiar que lo que hoy sirve lo hará siempre. Incluso, puede ocurrir que una práctica que antes no valía ahora sí tenga utilidad.
10. Apuesta por la sindicación de contenidos propia
Vamos a cumplir otra de las 3 Rs del reciclaje: reutilizar.
Si quieres aprovechar aún más tu contenido, dale una nueva vida en otros canales.
La sindicación de contenidos propia o auto-sindicación consiste en republicar tu contenido en otras plataformas (LinkedIn, Quora, Medium…). Eso sí, tomando las medidas oportunas para que no se considere contenido duplicado.
De esta forma, multiplicas tu alcance y posibilidades de tráfico, ya que el enlace al post original siempre está presente.
¿Cómo realizar un reciclaje de contenidos SEO en 5 pasos?
Con los consejos clave ya aclarados, veamos cómo hacer un reciclaje de contenidos en 5 pasos:
Paso 1: audita tu contenido
Una auditoría de contenidos en tu sitio web te permitirá encontrar esas páginas de poco valor, que necesitan ser recicladas. Puedes hacerlo por URL o de todo el site.
Herramientas como Google Analytics, Search Console y SE Ranking te permitirán dar con los más mínimos errores o páginas cuyo potencial está siendo desaprovechado.
Paso 2: recopila artículos que se han quedado obsoletos, que han perdido posicionamiento o que tienen una alta tasa de rebote
Pon todos los contenidos que debes trabajar en una lista, bien sea exportando el informe de la auditoría o creando el tuyo propio.
Una buena idea es ordenarlo por prioridad, así irás atendiendo los que más te sirvan para el SEO.
Paso 3: busca posibles canibalizaciones
Una de las principales razones para reciclar un contenido es que se esté canibalizando con otro.
Utiliza las métricas de la auditoría para encontrar si hay posts atacando la misma intención de búsqueda. Estos casos deberían ser prioridad para ti.
Paso 4: analiza qué ha pasado y cómo solucionarlo
El motivo por el que un contenido debe ser reciclado te dirá qué es lo que tienes que trabajar y cómo hacerlo.
Mira qué hace tu competencia
Estudia qué es lo que hacen ellos, que tú ya no haces a nivel de contenido. Por ejemplo, cómo estructuran, cómo usan los videos e imágenes o qué datos tienen ellos que tú no tienes.
Analiza los primeros resultados de la SERP
Lo que Google posiciona en los primeros lugares te puede servir de guía para saber qué mejoras hacer. Por ejemplo, si la intención de búsqueda ha cambiado de un listado completo y genérico a una comparativa 1 a 1, entonces ya sabes cómo tienes que reciclar tu contenido.
Escucha a tu comunidad
Los comentarios en tu web o blog sobre tus contenidos son una excelente fuente de inspiración y consejos para mejorar tus posts.
Tus usuarios te están hablando y diciéndote lo que necesitan o lo que les gustaría.
Paso 5: ejecuta
Pon en marcha lo antes posible las acciones que determines necesarias. Recuerda que mientras más rápido publiques las mejoras en el contenido, más rápido conseguirás tráfico.
Si haces modificaciones en la URL, haz una redirección 301. Y para poder actualizar la fecha del post, asegúrate de haber modificado al menos el 20% del texto.
Conclusión
El reciclaje de contenidos es una estrategia idónea para exprimir al máximo los recursos de una web. No es necesario tener que crear contenido nuevo constantemente, aprovecha y optimiza lo que tienes.
Reduce el contenido que no aporta valor, recicla y actualiza tus páginas y posts para darles una segunda vida, y reutiliza tus contenidos en otros medios para que tengan más notoriedad y tráfico.
En definitiva, céntrate en las tres erres del reciclaje: reducir, reciclar y reutilizar.
¿Practicas el reciclaje de contenidos habitualmente?
Te leo en los comentarios.
