Leitfaden für das Keyword Clustering

Die Keyword-Recherche ist die wichtigste Aufgabe jeder SEO-Strategie. Du musst nicht nur die profitabelsten Begriffe finden, für die du ranken kannst, sondern auch eine Menge Arbeit investieren, um sie zu analysieren, bevor du sie verwenden kannst. 

Das Clustern oder Gruppieren von Keywords ist der Prozess, der dir hilft, die gesammelten Keywords zu sortieren, sie zu priorisieren und die Irrelevanten herauszufiltern. So maximierst du deine Chancen auf ein gutes Ranking und wir erklären dir, warum.

In diesem Artikel erfährst du alles, was du über die Gruppierung von Suchbegriffen wissen musst, damit du deine eigene Keyword-Clustering-Strategie entwickeln und davon profitieren kannst.

Was ist Keyword Clustering?

Beim Keyword Klustering werden ähnliche, relevante Suchanfragen zu Gruppen (Clustern) zusammengefasst und ganze Gruppen anstelle von einzelnen Begriffen für die Erstellung oder Optimierung von Websites verwendet. Es hilft, die umfangreiche Keyword-Liste zu bereinigen, indem man sie in überschaubare Cluster unterteilt.

Das Gruppieren von Keywords war schon immer ein wichtiger Schritt beim Aufbau einer Website. 

• Besonders deutlich wurde dies mit der Verschiebung hin zu themenorientierter SEO im Jahr 2013, als Google sein Hummingbird-Update einführte und der Algorithmus begann, sich auf Phrasen statt auf einzelne Keywords zu konzentrieren. 
• Die Verschiebung wurde durch das RankBrain-Update 2015 weiter unterstützt: Der Algorithmus wurde intelligenter und konnte Themen von Suchanfragen definieren und mehrere ähnliche Phrasen finden.
• Ein weiterer Durchbruch fand 2018 und 2019 statt, als Google einen neuronalen Abgleich Ansatz und das BERT-Update einführte. Sie halfen der Suchmaschine, den Kontext der Suchanfrage besser zu verstehen, weil der Fokus von den Begriffen auf die gesamte Anfrage verlagert wurde. Google gelang es zu verstehen, wie Wörter, Synonyme und Präpositionen in verschiedenen Kombinationen unterschiedliche Absichten und Bedeutungen ausdrücken.   

Es gibt zwei Haupttypen von Keyword Cluster: 

• Morphologisch-basiert – findet Ähnlichkeiten in der Bedeutung von Sätzen und ihren morphologischen Entsprechungen wie Stamm- oder Wurzelwörter
• SERP-basiert – sucht nach Übereinstimmungen in den Suchergebnissen.

Vorteile der Keyword-Gruppierung

Das Schöne am Keyword-Clustering ist, dass es dir hilft, die Suchabsichten besser zu verstehen. Intent-focused (Absicht Orientiert) SEO bietet eine gründlichere Antwort auf die Nutzer/innen: Wenn du ähnliche Phrasen zusammen stellst, zielst du auf ein Thema (die Absicht der Nutzer/innen) ab, anstatt auf ein einzelnes Keyword, und daher ist es wahrscheinlicher, dass du diese Absicht abdeckst. 

Solche Suchintention basierten Keyword-Cluster beschreiben den Kontext und liefern ein klareres Bild davon, welche Inhalte erstellt werden müssen, um den Nutzern das zu bieten, wonach sie suchen. Du kannst die Inhalte auf den verschiedenen Seiten effektiver organisieren, die Phrasen identifizieren, für die es sich lohnt zu ranken, und festlegen, wie du die verschiedenen Bereiche deiner Website bewerben willst.

Bevor wir uns mit den Grundlagen des Keyword-Clustering befassen, wollen wir einige weitere Vorteile der Gruppierung von Suchanfragen erläutern. Das wird dir helfen:

• Maximiere die Anzahl der Begriffe, für die du ranken kannst. Mit Keyword-Clustern kannst du für eine Reihe verwandter Keywords ranken, die durch dieselbe Absicht verbunden sind, anstatt einzelne Suchanfragen separat zu bearbeiten.
• Entferne unnötige Keywords. Die Gruppierung von Keywords macht eine riesige Liste von Keywords überschaubarer und umfassender – so kannst du irrelevante Suchanfragen leicht erkennen. Die Keyword-Grouper-Software von SE Ranking zeigt dir nicht gruppierte Keywords an, die zu keinem der Themen passen, die das Tool unterscheidet, und lässt dich erneut prüfen, ob du sie in deiner Strategie brauchst. 
• Verstehe das Potenzial von Segmenten. Die Keyword-Cluster, die du als Ergebnis erhältst, helfen dir zu verstehen, wie verschiedene Inhalte miteinander verbunden sind oder sein sollten. Dieser Prozess ermöglicht es dir, deine Website aus der Perspektive der Suchmaschine zu sehen und verschiedene Kategorien zu bewerten, die du hast oder besser haben solltest. 
• Erstelle eine effektive Website-Struktur oder analysiere die bestehende. Das Keyword Clustering hilft dir, die semantischen Beziehungen zwischen deinen Seiten zu analysieren und deine Website-Architektur zu verbessern.
• Steigere die Sichtbarkeit und Autorität deiner Website. Dank der Gruppierung von Keywords kannst du die Semantik besser erfassen und deine Inhalte aussagekräftiger gestalten, was wiederum die Autorität deiner Website in den Augen der Suchmaschinen erhöht.
• Zeit sparen und Fehler vermeiden. Wenn es automatisch erfolgt, bietet dir das Keyword Clustering alle oben genannten Vorteile schnell und effizient.

Manuelle vs. automatische Gruppierung

Es gibt viele Tools, mit denen sich das Clustering von Keywords automatisieren lässt, aber manche ziehen es vielleicht vor, es manuell mit Hilfe von Excel, Google Sheets oder anderen Programmen zu machen. Es ist eine Sache, wenn du nur hundert Wörter hast, aber wenn du bei der Recherche für ein Projekt Tausende von Stichwörtern hast, stell dir vor, wie zeitaufwändig es ist, sie alle manuell zu verwalten. 

Bei der manuellen Gruppierung musst du jedes Keyword in Gruppen unterteilen, ihre Absicht definieren und Listen mit Phrasen erstellen, die auf den von dir benötigten Parametern basieren. Dieser Ansatz eignet sich besser für eine detailliertere Keyword-Recherche innerhalb eines bestimmten Nischenthemas. Du solltest die Nuancen der verschiedenen Suchintentionen innerhalb der Nische verstehen und wissen, wonach du suchen musst. Aber es dauert lange und ist unwahrscheinlich, dass es funktioniert, wenn du eine große Liste von Keywords hast.

Der größte Nachteil der manuellen Gruppierung ist, dass die SERP-Daten unscharf bleiben. Wenn du eine riesige Liste von Keywords hast, kannst du die Suchergebnisse für jedes Keyword nicht richtig analysieren und übereinstimmende URLs untersuchen, was ein Muss für qualitatives Clustering ist. Wir empfehlen dir daher, diese Technik zu verwenden, wenn du Keywords für eine oder mehrere Seiten clustern musst. Wenn du eine neue Website oder eine große Liste von Keywords hast, ist die automatische Gruppierungsmethode effektiver. Sie ist auch hilfreich, wenn du eine Nische im Allgemeinen analysieren oder die Struktur deiner Website planen musst.

SE Ranking hat ein eigenes automatisiertes Tool zum Clustern von Keywords, dass dir Zeit und Mühe erspart und die Arbeit für dich erledigt. Du erhältst Einblicke in die Zusammensetzung deiner Keywords und wie du sie in brauchbare Cluster aufteilen kannst, ohne dass du jede einzelne Suchanfrage durchgehen musst, die du gesammelt hast.

Wie man Keyword-Cluster mit SE Ranking erstellt

Da wir nun wissen, wie mächtig Keyword-Cluster sein können, schauen wir uns an, wie du sie mit den Tools von SE Ranking erstellen kannst. Die Wettbewerbs- und Keyword-Recherche hilft dir bei der ersten Recherche, während das Keyword-Grouping-Tool die Gruppierung in wenigen Minuten für dich erledigt. Es gruppiert Suchanfragen auf der Grundlage ihrer SERP-Ähnlichkeiten und ermöglicht es dir, die Keywords auf deiner Website zu verteilen. Außerdem hebt das Tool SERP-Suchbegriffe hervor und zeigt das genaue Suchvolumen an.

Wir gehen der Reihe nach vor und beginnen mit der Keyword-Recherche.

Erste Keyword-Recherche

Um Keywords in themenbezogene Cluster zu sortieren, musst du zunächst eine vollständige Liste von Keywords sammeln. So viele Suchanfragen wie möglich zu sammeln, ist die erste grundlegende Aufgabe beim Aufbau und der Bewerbung deiner Website. Die anfängliche Keyword-Recherche hilft dir dabei, herauszufinden, wonach Nutzer in deiner Nische suchen und wie deine Konkurrenten mit Keywords umgehen. 

Es gibt viele Möglichkeiten, eine Keyword-Recherche durchzuführen. Du kannst das Keyword Search Tool von SE Ranking nutzen, um die Suchanfragen zu analysieren, die bereits in deiner Liste stehen. Dieses Tool liefert dir alle Daten, die du brauchst, darunter:

• Stichwort Schwierigkeit
• Suchvolumen für Keywords
• Organische Ergebnisse für den analysierten Suchbegriff mit Ranking-Dynamik

Das Tool enthält auch Keyword-Vorschläge, mit denen du passende und verwandte Keywords finden kannst. Erforsche Phrasen und Fragen mit geringem Suchvolumen, um deine Nische vollständig zu erfassen und die Anzahl der Keywords zu erweitern, für die du ranken kannst.

Bei der Recherche solltest du beachten, dass es verschiedene Arten von Suchanfragen gibt. Du kannst sie nach verschiedenen Kriterien analysieren, aber die folgenden gehören zu den beliebtesten: 

• Länge (oder Wortanzahl) und Spezifität (Short- und Long-Tail-Keywords sowie Frage ähnliche Suchanfragen). Short-Tail-Keywords haben in der Regel ein extrem hohes Suchvolumen, sind aber auch sehr schwer zu ranken. Diese Klassifizierung bezieht sich also hauptsächlich auf die Wettbewerbsfähigkeit des Keywords.  
• Die Absicht der Nutzer (Navigation, Information, Transaktion, Werbung). Die verschiedenen Ziele, die die Nutzer/innen verfolgen, geben dir eine Vorstellung davon, welche Art von Seite du für bestimmte Keywords erstellen musst und wie hoch die Wahrscheinlichkeit einer Konversion ist. 

Um das Keyword nach Wortanzahl zu überprüfen, verwende den Filter in den Keyword-Vorschlägen von SE Ranking, wie im Screenshot unten gezeigt.

Um die Such-Absicht hinter dem Suchbegriff zu verstehen, schau dir die organischen Ergebnisse für den Begriff an und sieh dir die Inhalte an, die andere Websites veröffentlichen.

Die Definition und Analyse deiner Konkurrenten ist ein weiterer wichtiger Schritt bei der Keyword-Recherche. Finde heraus, wer in den organischen Suchergebnissen führend ist und welche Keywords am profitabelsten sind, und entdecke die besten PPC-Anzeigen in deiner Nische. Der Semantik-Vergleich in der Wettbewerbsforschung von SE Ranking (Registerkarte Übersicht) zeigt dir Keyword-Überschneidungen zwischen verschiedenen Domains: Phrasen, die bei deinen Hauptkonkurrenten häufig vorkommen, werden auf deiner Liste der Muss-Ziele stehen. Klicke auf die Registerkarte “Fehlende”, um eine vollständige Liste der Keywords zu erhalten, für die deine Website nicht rankt.

Keyword-Cluster erstellen

Jetzt, wo du eine vollständige Liste der Keywords in deiner Nische hast, ist es an der Zeit, Keyword-Cluster zu erstellen und die Suchanfragen zu eliminieren, die du nicht brauchst. Wir vergleichen, wie die Gruppierung manuell und automatisch funktioniert, und gehen dann alle Schritte durch, die du unternehmen musst, um deine Suchanfragen im SE Ranking zu clustern.

Manuelle Keyword Clustering Strategie

Um Keyword-Cluster manuell zu erstellen, kannst du die Liste nach ihren Wortstämmen oder der Art der Absicht filtern. Du hast zum Beispiel eine riesige Liste mit Suchanfragen zu “Fotobearbeitungssoftware”. 

• Du kannst nach verschiedenen Arten von Phrasen suchen und dabei die Such-Absicht im Hinterkopf behalten. Denk an Fragen wie “Wie installiere ich ein Fotobearbeitungsprogramm?”, “Gibt es ein Fotobearbeitungsprogramm für Mac?”, “Kostenloses Fotobearbeitungsprogramm”, “Bestes kostenpflichtiges Fotobearbeitungsprogramm” und so weiter. Um die Absicht des Suchbegriffs zu überprüfen, google ihn und besuche die beliebtesten Seiten aus den Suchergebnissen, um ein vollständiges Bild von den Bedürfnissen der Suchenden zu bekommen. Auf diese Weise kannst du die Suchanfragen besser segmentieren.
• Du kannst alle verschiedenen Begriffe, die in den Suchergebnissen auftauchen, identifizieren (z. B. “Fotoeditor”,  “Fotoprogramm”, “Bildbearbeitungsprogramm”, “Collagen Programm” usw.) und die Keywords, die identische Begriffe enthalten, gruppieren.
• Du kannst Tags für verschiedene Aspekte eines Keywords erstellen: z. B. Nutzungsart (online und offline), Transaktionsabsicht (kaufen, herunterladen, installieren, finden usw.), Gerätespezifikation (PC, Mac, Android, iOS usw.). Dann musst du die Tags miteinander abgleichen und Cluster erstellen.

Automatisierte Keyword-Clustering-Strategie mit SE-Ranking

Das Keyword Clustering Tool von SE Ranking filtert Suchanfragen auf der Grundlage ihrer SERP-Ähnlichkeiten. Es sucht nach Übereinstimmungen in den Suchergebnissen für bestimmte Keywords und gruppiert Phrasen, für die identische Seiten ranken. Du findest dieses Tool, indem du in der oberen horizontalen Navigationsleiste auf den Abschnitt Mehr gehst und im Dropdown-Menü Keyword Grouper auswählst.

Um mit der Gruppierung von Keywords im SE Ranking zu beginnen, musst du deine Region und optional die Sprache der Schnittstelle auswählen. Konzentriere dich auf die Regionen, in denen du für deine Website werben willst, und führe die Gruppierung für jede Sprache separat durch, wenn du mehrere davon anvisierst. Dann musst du den Grad der Gruppierungsgenauigkeit und die Gruppierungsmethode wählen – das sind die Faktoren, die deine Ergebnisse beeinflussen werden.

Schließlich musst du deine Keywords eingeben – du kannst sie manuell hinzufügen oder aus einer Datei importieren. Wähle aus, ob du zusätzlich zur Gruppierung auch das Suchvolumen überprüfen möchtest (es kann auch separat hochgeladen werden) und führe das Tool aus. Jetzt musst du ein wenig warten, während unser System nach übereinstimmenden Ergebnissen sucht und deine Keywords anhand der angegebenen Anzahl identischer Seiten in den Top-10-Ergebnissen gruppiert.

Auswahl der Gruppierungsmethode und Genauigkeit

Jetzt wollen wir uns ansehen, wie die verschiedenen Einstellungen funktionieren. Es gibt zwei wichtige Parameter, die du auswählen kannst: Gruppierungsgenauigkeit und Methode.

Wie funktioniert die Genauigkeit der Keyword-Gruppierung im SE-Ranking?

Keyword Gruppierung Genauigkeit (von 1 bis 9) gibt die Mindestanzahl übereinstimmender URLs für die Suchanfragen an. Wenn du z. B. den Wert 3 einstellst, werden die Begriffe nur dann gruppiert, wenn sie 3 identische URLs in den Suchergebnissen haben. Je höher die Genauigkeit ist, desto weniger Übereinstimmungen gibt es und desto weniger Begriffe werden in jedem Keyword-Cluster enthalten sein.

Ähnliche Suchanfragen haben natürlich die gleichen URLs in der SERP:

Wir lassen dieselbe Gruppe von Keywords durch verschiedene Genauigkeit Einstellungen laufen und vergleichen die Ergebnisse. Wir haben 212 Suchanfragen zum Thema Fotobearbeitung Software genommen und sie mit der Soft-Methode mit der maximalen (9) und minimalen (1) Genauigkeitsstufe geclustert.

Die hochpräzise Gruppierung gibt uns spezifische Kategorien, mit denen wir arbeiten können, lässt aber auch viele Phrasen ohne Gruppierung:

Mit solchen Einstellungen bekommen wir eine Vorstellung von den unterschiedlichen Bedürfnissen der Suchenden: Wir können sehen, dass die Leute nach Fotobearbeitungsprogrammen für verschiedene Betriebssysteme, für den Online- und Offline-Betrieb und so weiter suchen.

Viele durch das Tool getrennte Cluster lassen sich jedoch logisch zusammenfassen: “beste Fotobearbeitungssoftware” unterscheidet sich semantisch nicht von “beste Software zur Fotobearbeitung”. Daher müssen wir solche Keywords manuell bearbeiten, ebenso wie die nicht gruppierten.

Im Gegensatz dazu führt das Clustering von Keywords mit geringer Genauigkeit zu breiteren Clustern, die bei der Kategorisierung der verschiedenen Absichten nicht sehr hilfreich sind:

Bei solchen Einstellungen musst du wahrscheinlich die meisten Schlagwörter manuell neu gruppieren, um ihre Bedeutungen anzupassen. Es ist generell eine gute Idee, sowohl automatische als auch manuelle Gruppierungstechniken einzusetzen.

Wie die Keyword-Clustering-Methoden von SE Ranking funktionieren

Die Methode (hart und weich) legt fest, wie Suchanfragen verglichen werden: Bei der weichen Gruppierung werden alle Suchanfragen mit dem größten Suchvolumen verglichen, während bei der harten Gruppierung die Suchanfragen miteinander verglichen werden. 

Die Strategie des Soft Keyword Clustering gibt dir einen allgemeineren Überblick über die Nische und die verschiedenen Keywords, auf die deine Konkurrenten abzielen. Bei diesem Ansatz erhältst du auch weniger nicht gruppierte Suchanfragen (die unten auf der Ergebnisseite im Cluster “Nicht gruppiert” angezeigt werden) – diese musst du manuell aussortieren und entscheiden, ob du sie für deine SEO nutzen willst.

Eine harte Keyword-Clustering-Strategie kann helfen, irrelevante Suchanfragen zu eliminieren und viele Nutzer Intentionen zu unterscheiden. Der Vergleich von Suchanfragen untereinander bietet eine größere Auswahl an spezifischen Absichten und schafft mehr Cluster, selbst bei der niedrigsten Genauigkeitsstufe:

Allerdings ignoriert eine ungenaue Gruppierung – selbst wenn sie mit der harten Methode durchgeführt wird – viele wichtige Unterschiede innerhalb jeder Gruppe. Eine Liste, die unter “Fotobearbeitung Software kostenlos” gruppiert ist, enthält zum Beispiel Suchbegriffe, die nicht direkt miteinander verbunden sind: “Windows-Fotobearbeitung Software”, “einfache Fotobearbeitung Software” und “herunterladbare Fotobearbeitungssoftware” stehen für unterschiedliche Suchintentionen.

Eine hochpräzise harte Gruppierung kann wiederum die Ähnlichkeiten zwischen mehreren Clustern ignorieren. So haben wir zum Beispiel “beste Fotobearbeitungs Software” und “beste Software zur Fotobearbeitung” als separate Cluster erhalten, was semantisch nicht viel Sinn macht.

Fassen wir die Merkmale der einzelnen Ansätze für das Keyword Clustering im SE Ranking zusammen:

Gruppierung Ergebnisse verwalten

Unabhängig von den gewählten Einstellungen wird jede Gruppe nach dem Suchbegriff mit dem höchsten Suchvolumen benannt. Auf der Ergebnisseite kannst du Informationen über die Anzahl der übereinstimmenden URLs, die Top-10-Ergebnisse mit den in den Gruppen enthaltenen Keywords und die Snippets, die diese Keywords enthalten, abrufen. Wenn du eine Überprüfung des Suchvolumens durchführst, wird diese Kennzahl auch in den Gruppenergebnissen angezeigt.

Sobald du weißt, welche Gruppen für dich geeignet sind, markierst du sie und exportierst sie in dein Projekt. In den Projekteinstellungen kannst du deine eigenen Gruppen erstellen und benennen sowie Kommentare zu jedem Stichwort hinzufügen. Die Verteilung der Gruppen auf die Seiten der Website lässt sich nicht automatisieren: Du kannst mehrere Seiten erstellen, um ein großes Keyword-Cluster abzudecken oder mehrere Cluster zu kombinieren.

Es ist sinnvoll, manuelle und automatisierte Ansätze zu kombinieren: Wenn du deine Keywords durch ein automatisiertes Tool laufen lässt, kannst du analysieren, wie die Suchmaschinen diese Phrasen sehen, und wenn du die Cluster anschließend neu gruppierst, kannst du deine Ziele und die Struktur einer bestimmten Website berücksichtigen.

Wenn du eine grundlegende Themenanalyse durchführen musst oder wenn du ein SEO-Anfänger oder Texter bist, der sich nicht in alle technischen Details vertiefen muss, verwende den Content Idea Finder, der kürzlich als Teil des Content Marketing Tools von SE Ranking veröffentlicht wurde.

Dieses Tool hilft dir, schnell Themen zu generieren, die bereits in Cluster eingeteilt sind, die du dann für die Planung oder das Schreiben von Inhalten nutzen kannst oder die dir als Ausgangspunkt für weitere Recherchen dienen.

Gib einfach dein Start-Keyword ein (das Keyword, das für das Thema deiner Website oder deine Nische am relevantesten ist) und du erhältst eine Liste von Keywords und Phrasen, die nach thematisch verwandten Clustern geordnet sind.

Jeder Keyword-Cluster besteht aus 10 Begriffen, die dem Keyword mit dem größten Suchvolumen im Cluster semantisch nahe stehen. Die vorgeschlagenen Begriffe werden mit wichtigen SEO- (Suchvolumen und Schwierigkeit) und PPC-Kennzahlen (CPC und Wettbewerb) versehen.

Außerdem kannst du dir ähnliche Website Titel anzeigen lassen, die in den Top 10 der Suchergebnisse für das Keyword mit dem höchsten Suchvolumen im Cluster stehen.

Du kannst dir die Keyword-Cluster-Ergebnisse auch im Mindmap-Format anzeigen lassen, d.h. dein Hauptbegriff wird in der Mitte angezeigt und von Clustern umgeben.

Erstellen von Inhalten und Anzeigen auf Basis von Keyword-Clustern

Die Gruppierung hilft dir, deine Semantik zu sortieren und eine effektive Website-Struktur aufzubauen. Ausgehend von den Clustern, die du als Ergebnis erhältst, kannst du die Seitenhierarchie deiner Website, Kategorien und Unterkategorien, Filter usw. entwickeln. Du kannst die folgende Regel anwenden, um zu bestimmen, welche Seiten (und wie viele davon) du erstellen willst: eine Suchabsicht = ein Keyword-Cluster = eine Seite. Das Clustern von Suchbegriffen ist zwar ein wichtiger Schritt bei der Erstellung einer Struktur, aber es kann auch die Erstellung von Inhalten und Anzeigen erleichtern.

Mit separaten Keyword-Clustern kannst du die Anzahl der Phrasen maximieren, für die deine Inhalte ranken. Wenn du entscheidest, welche Gruppe zu welcher Seite und welchem Abschnitt deiner Website gehört, kannst du mehr Begriffe für deine Inhalte freischalten: Wenn du die vollständige Liste der Keywords innerhalb einer Gruppe untersuchst, kannst du neue Konzepte und Absichten finden, die du behandeln kannst. Auf diese Weise werden deine Inhalte vertrauenswürdiger und entsprechen den Erwartungen der Nutzer/innen. 

Das Gleiche gilt für deine bezahlten Kampagnen. Mit Google Ads kannst du Anzeigengruppen auf ähnliche Weise erstellen wie Keyword-Cluster. Für jede Anzeige, die geschaltet wird, wählt Google sie anhand der Relevanz für eine bestimmte Suche aus den Anzeigengruppen aus. 

Es ist effektiver, die Angebote deiner Website mit Hilfe von Keyword-Clustern zu bewerben. Wenn du zum Beispiel auf verschiedene “gesunde Snacks” abzielst und deine Kampagne nicht auf mehrere spezifische Anzeigen Cluster wie “abnehm freundliche Snacks”, “vegane Snacks”, “Bio-Snacks”, “gesunde Snacks für Kinder” usw. eingrenzt, kann es passieren, dass deine Anzeige für die Suchabsicht völlig irrelevant ist. Und wenn sich deine Anzeigen für die Suchenden als nutzlos erweisen, bekommst du einen niedrigen Quality Score und Ad Rank. 

Relevanz ist entscheidend für bezahlte Werbung. Je relevanter das Keyword ist, desto höher ist die Chance, dass die Anzeige eine hohe CTR hat. Das senkt die Konversionskosten und erhöht gleichzeitig ihre Zahl. Wenn ein potenzieller Kunde zum Beispiel nach iPhone 14 pro max 128gb pink sucht, können wir davon ausgehen, dass er auf der Produktseite iPhone 14 pro max 128gb pink landen möchte und nicht auf der Kategorieseite von Apple.

Keyword-Organizer-Tools können zwischen verschiedenen Absichten unterscheiden und ähnliche Absichten zusammenfassen, so dass deine Inhalte und Anzeigen hilfreicher werden.

Sobald dein Inhalt live geht

Die Arbeit mit Clustern endet nicht, nachdem deine Inhalte veröffentlicht wurden. 

Es ist wichtig zu prüfen, ob die Suchmaschinen deine Cluster so sehen, wie du sie siehst. Mit anderen Worten: Du musst prüfen, welche Seiten für die ausgewählten Begriffsgruppen ranken. Wenn für ein bestimmtes Keyword-Cluster die falschen Seiten in den Suchergebnissen auftauchen, kann das ein Hinweis darauf sein, dass entweder deine Seite nicht richtig optimiert ist oder du Probleme mit der Keyword-Kannibalisierung hast (zwei Seiten sind für dasselbe Keyword-Cluster optimiert).

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Rankings zu überprüfen.

Keyword Rank Tracker

Mit dem Suchmaschinentracker von SE Ranking kannst du die Seiten sehen, die für ein bestimmtes Keyword ranken, und ihren Rankingverlauf für dieses Keyword überprüfen.

Gehe einfach zu deinem Projekt und wähle den Rangliste Bericht. In der Keyword Tabelle siehst du alle Keywords, die du beim Erstellen des Projekts hinzugefügt hast. Im Idealfall sind dies die Begriffe, für die deine Webseiten optimiert sind.

Achte auf die URL-Spalte. Das blaue Link-Symbol enthält das Ranking der Seite für das Keyword. Wenn du den Mauszeiger darüber bewegst, siehst du das Datum, an dem die Seite zum ersten Mal entdeckt wurde, und ihre URL-Adresse.

Die Zahl neben dem Link-Symbol zeigt an, dass mehrere Seiten für das Keyword ranken. Bewege den Mauszeiger darüber, um die Seiten und das Datum, an dem die URLs geändert wurden, zu sehen.

Das graue Link-Symbol zeigt an, dass keine deiner Seiten für dieses Keyword rankt.

Deine Aufgabe ist es, dafür zu sorgen, dass die Seite, die du für dein gewähltes Keyword-Cluster optimiert hast, in der URL-Spalte und dementsprechend auch in den Suchergebnissen erscheint. Wenn du dort die falsche Seite siehst, solltest du ihre Keywords und ihren Inhalt überprüfen.

Du kannst den Keywords auch Ziel-URLs zuweisen. So kannst du verfolgen, ob deine Zielseite für ein bestimmtes Keyword in die SERP kommt oder ob eine andere Seite sie ersetzt.

Bewege den Mauszeiger über das Keyword, das du verfolgen willst, und klicke auf die Schaltfläche für zusätzliche Einstellungen. Wähle “Ziel-URL” und gib dann entweder die URL ein oder wähle die vorgeschlagene URL aus.

Neben dem ausgewählten Keyword siehst du ein graues Link-Symbol, das anzeigt, dass die Ziel-URL zugewiesen ist. Wenn die Seite, die für dieses Keyword rankt, von der Zieladresse abweicht, wird das Link-Symbol in der URL-Spalte rot.

Google Search Console

Die Überprüfung, welche Seiten für bestimmte Keywords ranken, ist mit der Google Search Console etwas weniger komfortabel. Es erfordert mehr Arbeit, ist aber dennoch machbar.

Wenn du den GSC noch nicht eingerichtet hast, schau dir unseren Leitfaden an. Er beschreibt den gesamten Prozess kurz und bündig.

Wenn du den GSC erfolgreich eingerichtet hast, gehst du im Leistungsbericht auf die Registerkarte Suchergebnisse und klickst auf Seiten.

Hier siehst du alle deine Webseiten. Klicke auf die Seite, die du überprüfen willst, und gehe auf die Registerkarte Abfragen.

Dieser Bericht zeigt alle Suchbegriffe an, für die die ausgewählte Seite in den SERPs erscheint. Diese Suchanfragen sollten dem Keyword-Cluster entsprechen, für das die Seite optimiert wurde.    

Du kannst auch damit beginnen, die Suchanfrage auf der Registerkarte Abfragen auszuwählen und dann auf die Registerkarte Seiten zu gehen, um zu sehen, ob deine Ziel-URL die meisten Aufrufe für diese Suchanfrage erhält. Wenn eine andere Seite mehr Impressionen für die von dir gewählte Suchanfrage erhält, bedeutet dies, dass sie für Google relevanter ist.

Letzten Worte

Die semantische Gruppierung ist ein leistungsstarkes SEO-Tool, das dir hilft, deine Inhalte zu organisieren, deine Sprache zu diversifizieren und für mehr Begriffe zu ranken. Wenn du deine Schlagwortliste erweiterst, solltest du sie in einzelne, eng verwandte Cluster aufteilen und sie für unterschiedliche Nutzer Intentionen verwenden.

Jetzt, wo du die Grundlagen des Keyword-Clustering kennst, kannst du die für deine Website am besten geeignete Methode wählen. 

• Du kannst Keyword-Cluster anhand ihrer morphologischen Merkmale oder anhand ihrer Ähnlichkeiten in den SERPs erstellen. 
• Wende manuelle oder automatische Keyword-Clustering-Techniken an, je nach Nische und deinen speziellen SEO-Zielen. Manuelles Clustering eignet sich gut für das Clustering von einer Seite, während automatisiertes Clustering besser für die Gruppierung von Keywords über mehrere Seiten oder für eine neue Website geeignet ist.
• Wenn du dich für ein automatisiertes Keyword-Clustering entscheidest, wähle die Methode (hart oder weich) und den Genauigkeitsgrad auf der Grundlage deiner SEO-Ziele aus, egal ob es darum geht, allgemeine Branchen Einblicke zu gewinnen, die relevantesten Phrasen auszuwählen oder etwas anderes.

Mit Keyword Grouper in SE Ranking lässt du den Algorithmus die Suchanfragen für dich filtern, indem du die Präferenzen deiner Suchmaschine und die Einstellungen für das Keyword Clustering festlegst. Die Gruppierung gibt dir zwar ein besseres Verständnis für deine Nische und die Bedürfnisse der Suchenden, aber wenn sie automatisch erfolgt, nimmt sie den zusätzlichen Aufwand ab und präsentiert alles, was du brauchst, an einem Ort.

Geschrieben von

Max Karmazin

Max ist ein Marketing Manager und Kundenbetreuer bei SE Ranking. Den größten Teil seiner Karriere hat er Erfahrung und Fachwissen im Bereich digitales Marketing mit Fokus auf PPC, Social Media und SEO gesammelt. Er hat sowohl in Agenturen als auch Selbständig als Website-Entwickler in der Ukraine und in der Schweiz gearbeitet. Ein Kunde für ihn ist vor allem ein Mensch mit seinen Zielen und Bedürfnissen. Max ist ein Hobby-Fotograf, mag Bücher über Gesellschaften, Geschichte und Science-Fiction lesen, er reist gerne und treibt verschiedene Sportarten.